Hakukoneoptimointi (SEO - Search Engine Optimization)

Tämä sivu kertoo hakukoneoptimoinnista, löydettävyydestä ja löydettävyyden parantamisesta.

Hakukoneoptimoinnin perusajatus

Hakukoneoptimointi keskityy sivuston löydettävyyteen sivuston rakenteen ja sisällön kautta.

Hakukoneoptimointi on loistava keino parantaa näkyvyyttä ja siten myyntiä kohtuullisella investoinnilla ja pienellä vaivalla. Kaikki käyttävät hakukoneita tiedonhakuun ja hakukoneella löydettäviä sivuja luetaan. Hakukoneoptimoinnilla saat pitkäaikaisen näkyvyyden tuoman hyödyn ja maksat vain optimoinnista toisin kuin bannerimarkkinoinnissa, jossa jokainen klikkaus maksaa.

Hakukonelöydettävyys

Optimointi parantaa löydettävyyttä hakukoneilla, mutta löydettävyys riippuu myös muista asioista kuten sivuston teknisistä ominaisuuksista.

Löydettävyyttä (osin myös käytettävyyttä) vaikeuttavia teknisiä ominaisuuksia ovat kehykset, flash-animaatiot, sisällön toteutus graafisesti ilman tekstiä, uudelleenohjaukset, rikkinäiset linkit, kuvakarttalinkit, javascriptillä toteutettavat osiot, sekä tietenkin esim. Googlen laatusäännöt sivuston sisällöstä (piilotekstit, toistetut avainsanat, jne.).

Hakukoneoptimoinnin toteuttaminen

Muokkaamalla www-sivuston sisältöä ja koodia hakukoneystävällisempään muotoon, saadaan sivusto hakutuloksissa vastaamaan käyttäjien hakutermejä. Optimointi mahdollistaa oikean sisällön tarjoamisen sitä etsivälle käyttäjälle.

Sivustolla käytettävät avainsanat ja kuvaukset yhdessä sisällön kanssa vaikuttavat koko sivuston löydettävyyteen. Sivustoa optimoitaessa hakukoneille täytyy ensin valita kaikki sopivat hakusanat, mikäli niitä tulee kymmeniä, kannattaa valita niistä n. 15 tärkeintä. Hakusanoja ei kannata valita hätiköiden, kannattaa ennemmin asettua käyttäjän asemaan ja miettiä millä hakusanoilla itse etsisin palveluja tai tietoa verkosta.

Kun asiaankuuluvat avainsanat on valittu sivuston sisältöä muotoillaan tarvittaessa uudelleen hakukoneita varten. Optimoinnin jälkeen hakukone osaa tulkita sivua paremmin ja tavallinen käyttäjä ei välttämättä huomaa mitään eroa sivustossa aiempaan.

Sivuston sisältöön kuulumattomia avainsanoja käyttämällä sivuston sijoituksen parantamiseen puhutaan manipuloinnista, josta esim. Google voi rankaista poistamalla sivut indeksistään.

Se ei tietenkään aina riitä, että sivusto on kunnossa ja optimoitu, jonkun täytyy vielä kertoa hakukoneelle sivuston olemassaolosta. Sivuston voi ilmoittaa hakukoneille (esim. Google, Yahoo, Vihtori) ja hakemistoihin, mutta sinne kannattaa linkittää muutenkin ulkopuolelta, niin verkkoa risteilevät hakukoneet löytävät sivuston.

Huomaa: Toisin kuin Tietoyhteiskunnan kehittämiskeskus ry (TIEKE) väittää, sivustoa ei ole välttämätön rekisteröidä, jotta se olisi löydettävissä, ja sivusto on löydettävissä, ja hakukoneiden tunnistettavissa ilman sen rekisteröimistä hakukoneisiin. Tosin hakukoneisiin rekisteröimisestä ei haittaakaan ole, mutta se ei tosiaan ole VÄLTTÄMÄTÖNTÄ.

"Optimointiin kuuluu myös www-sivujen rekisteröinti, joka on välttämätön toimenpide sivuston löydettävyydelle: ilman rekisteröintiä hakukoneet eivät edes tunnista sivustoa eivätkä siten hae sitä" -TIEKE

Mitäänsanomattomuudesta menestykseen optimoimalla

Suomessakin on nykyään ymmärretty hakukoneoptimoinnin hyödyllisyys ja tarjolla paljon tarjontaa hakukoneoptimointiin liittyen. Silti vieläkin näkee erittäin paljon sivustoja, joita hakukoneet eivät edes pysty indeksoimaan niiden huonon suunnittelun takia.

Tuntemattomasta toimijasta tunnetuksi hakukoneoptimoinnilla

Täysin tuntemattomat yritykset ja tuotteet voivat hyvin tehdyillä www-sivuilla muuttua oman alansa ykkösiksi, kun sivut sijoittuvat hakukoneissa hakutulosten kärkeen haettaessa tuotteisiin ja palveluihin sopivilla hakusanoilla.

Tunnettuvuus kasvaa, niin tuotteilla ja palveluilla, kuin itse yritykselläkin. Ja kohtuullisella kustannuksella.

Lue lisää: Tuote tunnetuksi

Hakukoneoptimointi ja hakukoneet kehittyvät jatkuvasti, täten tarvitaan ajan tasalla olevaa tietoa siitä miten hakukoneet sijoittavat sivut arvojärjestykseen optimoitaessa sivuja.

Hakukoneoptimointireferenssejä optimoimistani sivustoista

WWW.VISAPOLAR.FI

Tuontiautoja ja moottoripyöriä Saksasta maahantuova yritys, josta kukaan ei tiennyt aluksi mitään. Erinomaisesti rakennetut ja optimoidut www-sivut kuitenkin sijoittuvat Googlessa ja muissa hakukoneissa ensimmäisille sijoille haettaessa tuontiautoja tai autoja saksasta. Sivusto avattu 2005 ja sivuston Google PageRank-arvo: 4.

Sijoitus eri hakukoneissa ja optimoidut hakutermit:

Google:
tuontiautot, tuontiauto, auto saksasta, autot saksasta, moottoripyörä saksasta, moottoripyörät saksasta

WWW.fi:
tuontiautot, tuontiauto, auto saksasta, autot saksasta, moottoripyörä saksasta, moottoripyörät saksasta

Yahoo:
tuontiautot, tuontiauto, auto saksasta, autot saksasta, moottoripyörä saksasta, moottoripyörät saksasta

Vihtori:
tuontiautot, tuontiauto, auto saksasta, moottoripyörä saksasta

WWW.PELLINIKAHVI.FI

Kahvituotteita ja espressokahvia Italiasta maahantuova yritys. Sivusto avattu 2007 ja sivuston Google PageRank-arvo: 2-3. (aikaisemmin osoitteessa pellini.proport.fi)

Sijoitus eri hakukoneissa ja optimoidut hakutermit:

Google:
pellini bio, pellini top, espressokahvi, luomukahvi, kahvituotteet

WWW.fi:
pellini, pellini bio, pellini top, espressokahvi, luomukahvi

Yahoo:
pellini, pellini top, pellini bio, luomukahvi, espressokahvi